ผู้จัดการใหญ่มาม่าแจง “ถุงยางมาม่าต้มยำกุ้ง” เป็นแคมเปญพิเศษ ยันไม่ได้ผลิตเพื่อวางจำหน่ายทั่วไป

ถุงยางมาม่าต้มยำกุ้ง กลายเป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์และสร้างความฮือฮาในโลกออนไลน์อย่างกว้างขวาง ล่าสุดผู้บริหารระดับสูงของเครือสหพัฒน์ได้ออกมาขี้แจงข้อเท็จจริง โดยยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นเพียงแคมเปญการตลาดที่จัดทำขึ้นในปริมาณจำกัด เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และรณรงค์เรื่องสุขอนามัยทางเพศในช่วงเทศกาลสำคัญเท่านั้น มิได้มีนโยบายนำออกมาวางจำหน่ายในเชิงพาณิชย์แต่อย่างใด 📍

ที่มาของแนวคิดจากวัน April Fools’ Day สู่ผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ด

นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ได้ให้สัมภาษณ์ผ่านรายการ “กรรมกรข่าว คุยนอกจอ” เมื่อวันที่ 7 เมษายน 2569 ถึงกระแสข่าวของ ถุงยางมาม่าต้มยำกุ้ง โดยระบุว่าโปรเจกต์นี้เริ่มต้นจากแนวคิดในช่วงวันโกหก หรือ April Fools’ Day ซึ่งมักจะมีการทำคอนเทนต์เชิงหยิกแกมหยอกหรือเรื่องราวที่ไม่เป็นจริงเพื่อสร้างความบันเทิงในกลุ่มผู้บริโภค 💬

ทางแบรนด์จึงได้ตัดสินใจต่อยอดแนวคิดดังกล่าวให้เกิดขึ้นจริงในรูปแบบของสินค้า “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” จำนวนไม่กี่พันชิ้น เพื่อสร้างสีสันทางการตลาด โดยมุ่งเน้นไปที่การเข้าไปอยู่ในความคิดและความทรงจำของผู้บริโภคผ่านความสนุกสนาน และเพื่อปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความทันสมัย เข้าถึงง่าย และเข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้น

กลยุทธ์การแจกฟรีและเป้าหมายเพื่อรณรงค์ความปลอดภัย

ในส่วนของช่องทางการกระจายสินค้านั้น ผู้บริหารยืนยันชัดเจนว่าไม่มีการวางขายตามร้านค้าทั่วไป แต่ใช้วิธีการแจกฟรีตามสถานที่เฉพาะกลุ่มเพื่อสร้างการพูดถึง (Word of Mouth) โดยมีการระบุสถานที่แจกหลัก ๆ อาทิ สนามกอล์ฟ และย่านลิโด้ สยามสแควร์ ซึ่งเป็นแหล่งรวมตัวของวัยรุ่น 📍

“เราไม่ได้ทำขาย แต่เน้นนำไปแจกตามจุดต่าง ๆ เช่น สนามกอล์ฟ เพื่อสื่อถึงความปลอดภัยในแง่ของ ‘หลุมที่ 19’ ที่มักเป็นบทสนทนาในแวดวงสังคมนักกอล์ฟ รวมถึงการแจกที่ลิโด้ซึ่งได้รับการตอบรับดีมาก จนบางรายถึงขั้นเรียกบริการขนส่งเอกชนมารับผลิตภัณฑ์นี้โดยเฉพาะ” นายเวทิต กล่าว

นอกจากนี้ แบรนด์ยังต้องการสื่อสารว่าถุงยางอนามัยไม่ใช่สิ่งผิดกฎหมาย หรือเป็นเรื่องน่าอาย แต่เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคควรมีความกล้าที่จะพกพาและใช้งานเพื่อความปลอดภัยของตนเองและคู่รัก ซึ่งการนำรสชาติยอดนิยมอย่าง มาม่าต้มยำกุ้ง มาเป็นจุดดึงดูด ถือเป็นกุศโลบายที่ช่วยลดช่องว่างและทำให้เรื่องการป้องกันกลายเป็นเรื่องที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น 🛡️

สรุปประเด็นข่าวและการขยับตัวของแบรนด์ในอนาคต

สรุปสาระสำคัญกรณี ถุงยางมาม่าต้มยำกุ้ง คือการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดเชิงสร้างสรรค์ของแบรนด์มาม่า เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคผ่านเหตุการณ์ตามเทศกาล (Moment Marketing) โดยทางบริษัทฯ ยืนยันว่าไม่มีแผนการผลิตเพื่อขายในห้างสรรพสินค้าหรือร้านสะดวกซื้อ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีการเผยแพร่ภาพออกไปนั้นเป็นสินค้าตัวอย่างที่จัดทำขึ้นเฉพาะกิจเพื่อการประชาสัมพันธ์เท่านั้น 📢

การเคลื่อนไหวในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของแบรนด์ระดับตำนานอย่าง “มาม่า” ในการปรับตัวเข้าสู่กระแสสังคมยุคใหม่ โดยใช้ความแข็งแกร่งของชื่อรสชาติสินค้ามาผนวกกับประเด็นด้านสังคม เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เปิดกว้างและเป็นมิตรกับผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มอย่างต่อเนื่อง